Состав: a. ключевой образ (key visual) b. ключевое сообщение (key message): слоган, позиционирование, УТП c. стиль коммуникации (tone of voice): общий и для сегментов ЦА d. айдентика (identity): базовые элементы фирменного стиля: логотип, шрифт, цвет, графика
Задачи: 1. Сформулировать позиционирование /сейчас мы здесь 2. Найти ключевой образ 3. Описать стиль общения 4. Создать логотип и основу стиля
Уровень носителя
физический и цифровой
Состав: a. дизайн-система стиля (design system): цвет, графика, типографика, вёрстка, все приёмы и правила создания макетов b. комплексное оформление площадки внутри и на улице
Задачи: 1. Создать дизайн-систему стиля, описать её в гайдбуке; 2. Разработать макеты всех носителей, не потеряв по дороге смысл и видение.
/01
Уровень смысла
культурный код проекта
Аудитория
Анализ сегментов
Собственники и руководители IT компаний
Владельцы крупных IT компаний, в курсе актуальных тенденций и последних политических событий. Прежде всего им интересно посмотреть на конкурентов «вблизи», обменяться мнениями.
Мнения в разрезе реакций на последние тенденции и изменения в политическом поле;
Происходящее в конкурентом поле, чем «могут похвастаться» конкуренты, как они продвигаются и взаимодействуют со своими аудиториями;
Важен сам факт присутствия на крупном мероприятии для поддержания имиджа и личного бренда.
Собственники и руководители не IT компаний
Владельцы крупных компаний СФО и местных компаний, которые заинтересованы во взаимодействии со сферой IT.
Опыт развития IT-компаний в разных сферах (развитие, рост, продвижение, кадровая политика);
Поиск решения бизнес проблем своей компании.
Топ-менеджеры и менеджеры среднего звена в IT компаниях
Управленцы высшего и среднего звена, чаще всего в курсе актуальных тенденций, область их интересов лежит в прикладном значении и применении этих тенденций.
Происходящее у конкурентов, в каких направлениях они развиваются и что внедряют у себя;
Нетворкинг, для поддержки своего профессионального имижда;
Обмен информацией про управленческий опыт, опыт организации работы в новых направлениях, взаимодействия с ВУЗами, наборе и работе с кадрами.
IT-специалисты
Программисты, тестировщики, аналитики, дизайнеры, менеджеры (проектов и продуктов), тимлиды. В зависимости от уровня варьируются интересы: Область интересов может лежать как и в прокачке практических скиллов, так и интересы могут быть ближе к уровню менеджеров высшего звена и лежать в области практических подходов к управлению, а также тому, что инженерно делают топовые специалисты по их тематике.
Junior:
Обучение и прикладные навыки; Новое комьюнити, общение;
Истории успеха и положительный опыт быстрого продвижения в сфере.
Middle:
Новые методы и подходы к разработке;
Новые технологии;
Общение в сообществе единомышленников;
Развитие внутри текущей сферы;
Поиск новых внешних компаний и проектов для самореализации.
Senior:
Технические решения в передовых областях; Опыт коллег по актуальным темам;
Новые подходы к управлению командами.
Представители Администрации
Представители профильных департаментов, главы городов и областей.
Присутствие на мероприятии, для поддержания имиджа;
Опыт в области раскрутки сообщества в регионе и прикладного решения конкретных проблем с помощью передовых IT-решений.
Студенты
Студенты направлений IT и других смежных направлений (менеджмент, маркетинг и т.д.).
Знакомство с IT компаниями, посмотреть, какие есть IT компании, что они предлагают, как попасть к ним на работу;
Ощущение сопричастности к большой классной тематической тусовке;
Интересные активности для получения новых навыков.
Школьники
Школьники, чаще инфо-технического направления, как правило хотят поступать на специальность, напрямую связанную с IT.
Соприкосновение с IT-сферой;
Профориентация;
Интересные активности (уличные и бесплатные).
Жители города
Молодые люди, не связанные с этой сферой, которые просто где-то услышали про конференцию, посещают, как правило, бесплатные уличные секции.
Где-то что-то слышали и им стало интересно, заходит просто посмотреть, или же приходят с кем-то за компанию.
Вводные установки
1
С 2016 г. содержание бренда ГОРОД IT обогащалось, с каждым годом приростая новыми смыслами. Центральной метафорой была городская площадь как общая среда, общее пространство для общения и обмена.
2
После последнего ребрендинга 2019 года существенно изменился общий контекст и повестка, также «повзрослела» и сама конференция. Метафора городской площади уже не отражает весь спектр смыслов бренда. Фирменный стиль и визуальное наполнение бренда требует переосмысления и обновления.
3
Форматы мероприятий и активностей внутри конференции также требуют обновления и расширения, чтобы соответствовать новым ожиданиям и привычкам аудитории.
Стратегическая цель
Вывести бренд конференции ГОРОД IT на новый смысловой уровень в масштабе федеральной карты.
Актуальные смыслы
Текущие и на перспективу
Анализ позиционирования
Формулировка
Ключевые смыслы
14-я ежегодная отраслевая IT-конференция с международным участием
‣ международное участие
Одна из крупнейших за уралом конференций, посвященная IT-бизнесу.
‣ крупная ‣ за Уралом ‣ про it-бизнес
Одно из наиболее важных событий для IT-бизнеса и разработчиков в Сибири. Более 2000 профессионалов в одном месте двое суток обмениваются мыслями, новостями и энергией!
‣ важное событие ‣ про it-бизнес ‣ Сибирь ‣ много профессионалов ‣ обмен
Мысли о новой точке старта для огромного количества руководителей и IT-предпринимателей, органов власти, образовательных учреждений, тимлидов, разработчиков и менеджеров.
‣ новая точка старта ‣ очень много участников и сторон дискуссии
Ежегодная конференция, посвященная вопросам роста IT-компаний, развитию их сотрудников и интеграции в мировой рынок.
‣ ежегодная ‣ рост и развитие ‣ интеграция в мировой рынок
Тематическая ретроспектива
год
тема
2010
ИНТЕРНЕТ ДЛЯ БИЗНЕСА
2012
Интернет / IT-разработка / Стартапы
2014
Веб и мобилизация, что ждёт IT бизнес завтра
2016
Как интернет вещей и экспорт изменят бизнес
2018
ЦИФРОВОЕ И НАСТОЯЩЕЕ
2019
ГЕН ЦИФРЫ
2020
ПРОДУКТОВЫЙ СЕЗОН
2022
НАЧАЛО
2023
ВРЕМЯ ОБЪЕДИНЯТЬСЯ
вывод
Тематика конференции развивается от практической и технической направленности в сторону более широкого, стратегического видения.
Основные смыслы
Не теряющие актуальности с годами
IT и бизнес
не только про IT-бизнес, но и про IT во всех сферах
Комьюнити
сопричастность к чему-то большому и крутому
Точка старта
пространство для обмена идеями, в котором зарождается новое
про будущее
Новые смыслы и идеи
Формулировка
Суть
IT В БИЗНЕСЕ
IT как «разрешенный анаболик» с уже доказанной эффективностью. Диалог с представителями других отраслей бизнеса и сфер деятельности.
НОВЫЙ ГОРОД IT
Придать названию конференции новый свежий смысл.
Город мечты для людей и идей.
«Как Burning Man раз в год собирает город, внутри которого кипит жизнь»
НОВЫЙ ЦЕНТР РОССИИ
Географический центр России.
Расширение географических рамок.
Не только про Томск и Сибирь.
Найти точки соприкосновения и роста с федеральной повесткой, с Москвой и другими регионами.
СОПРИЧАСТНОСТЬ
Гордиться своим. Строить своё, создавать, развивать, поддерживать, дружить со своими.
Про уважение к тому, что мы создаём сами.
«Я горжусь тем что происходит здесь, я хочу в этом быть, создавать что-то новое».
НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ
Важно чтобы молодые поколения подхватили искру и ворвались в контекст с новой энергией.
Передача не только «сверху вниз», от старого поколения к новому. Также от молодых ребят «вверх»: что новое важно, что можно делать по-другому, новые подходы к задачам.
Позиционирование
Core identity. Чётко и красиво сформулированная суть бренда.
Каким должно быть позиционирование
Стратегическое
Позиционирование рамочное, на несколько лет вперёд, без привязки к теме текущего года.
Вдохновляющее
Раскрывает масштаб и атмосферу
Дифференцирующее
Показывает, чем бренд отличается от других
Формулировка
Единицы смысла
Компиляции
Уникальное и важное событие, которое нельзя пропустить
Ежегодная конференция с историей
Новая точка старта
Про IT
Много разных сторон
Обмен
В центре России
ГЛАВНОЕ ЕЖЕГОДНОЕ IT-СОБЫТИЕ СИБИРИ
ГЛАВНАЯ ЕЖЕГОДНАЯ IT-КОНФЕРЕНЦИЯ СИБИРИ: новый старт для людей, идей и проектов.
КРУПНЕЙШЕЕ IT-СОБЫТИЕ В СЕРДЦЕ РОССИИ
next step
Спасибо за внимание!
Следующий шаг — поиск ключевого образа и визуальных направлений.